Позавчерашняя ежегодная презентация Apple поразила многих не представленными продуктами, а ценами. Если год назад большинство крутило пальцем у виска от стоимости iPhone X за $1000, то прайс на новый флагман в США стартует с $1100 за версию с убогими 64 Гб, а за топовую версию с 512 ГБ в России попросят 127 990.00 pyб. или около $1850. Рекорды бьет не только капитализация Apple, но и стоимость ее смартфонов - еще никогда подобные устройства не стоили так дорого.

И пока большинство кричит: “Они ох..ли” - я объясню почему они все делают правильно.

Во-первых, возмущенные не осознают, что смартфоны с прайсом $1800 предлагаются не для них. Начинаются какие-то вычисления, сколько килограмм Xiaomi (которые делают все то же самое) можно купить на эти деньги. Это все сродни подсчетам, сколько китайских автомобилей можно купить вместо Porsche. Формально “китайцы” делают все то же самое (перемещают вас в пространстве), но существует колоссальная разница в том как они это делают, что вы при этом ощущаете и насколько ликвидно в будущем ваше приобретение. Да, отчасти понты в этом тоже присутствуют, но деньги зарабатывают в том числе и для того, чтобы позволять себе то, чего не могут другие. На рынке присутствуют люкс-автомобили, люксовые бренды одежды, дорогие марки часов (вот уж понты в чистом виде, потому что даже самая дорогая швейцарская механика не показывает время лучше дешевых электронных часов)…

А есть ли на рынке люкс-смартфоны?

Что купить человеку, который хочет дорогой девайс? Vertu умерла, BlackBerry едва жив и специфичен, а другие и не пытались. Ну разве что Samsung все пыжится, но если он решится выпустить смартфон за $1800, то реакция на это будет: “Они еб…лись”. И в этом принципиальная разница с Apple. Только им удалось занять пустующую нишу условно люкс-смартфонов, и если в случае с iPhone обывателей возмущает маржа производителя, то в случае с Galaxy вопросы будет вызывать возможность продаж в принципе.

Apple с хладнокровностью Терминатора забирает все деньги с рынка (86% общей прибыли, а 35% приходилось на сверхдорогой iPhone X) и выпускает все более совершенные и маржинальные устройства.

А во-вторых… брать-то больше и нечего. Для тех, кто вкусил продукцию Apple (а вкус устриц имеет смысл обсуждать с теми, кто их пробовал) назад дороги нет. Некоторые смартфоны в определённых  условиях умеют лучше снимать, некоторые ноутбуки лучше приспособлены для определенных задач (например, видеоигр), но по совокупности потребительских свойств нет ничего лучше iPhone и MacBook. С Apple Watch ситуация вообще невыносимая. Мне нравятся многие дизайнерские наручные часы, но я их никогда не куплю, потому что уже не могу без Apple Watch, а несколько часов на руку не наденешь.

Возмущайтесь, ругайтесь, но все у Apple будет хорошо. С новой линейкой и ценовой политикой они вновь соберут все сливки с рынка и придадут новый импульс продажам “бюджетных” 7 и 8.

Брать-то больше все равно нечего.

Все и даже больше ищите в Telegram